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【谋局】升级版的小火锅:台湾“这一小锅”,瞄准小资阶层(第14348期)

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由美食-KY(2723)转投资的这一锅餐饮集团,为抢食每年300亿元的火锅商机,继推出「这一锅皇室秘藏锅物」后,11月再推出全新品牌「这一小锅」个人火锅,全台首家旗舰店就开在台中大里!该集团宣布,11月将一口气开设3家分店,明年也将插旗大陆市场。


这一锅餐饮集团目前旗下拥有火锅品牌「这一锅」及「这一小锅」、烧肉品牌「烧肉同话」等3个餐饮品牌,去年创下约10亿元的业绩。这一锅餐饮集团副总经理吴怡德表示,在开出「这一小锅」后,随着三个品牌在全台陆续展店,明年集团业绩目标上看13亿元。


这一锅餐饮集团于2012年推出火锅品牌「这一锅皇室秘藏锅物」,目前全台有11家店、上海1家店,去年创造7亿元业绩,今年业绩可望成长25%,明年计画北台湾再展2家店;此外,2015年再创烧肉品牌「烧肉同话」,目前全台有6家店、大陆苏州1家店,去年创造约3亿元的业绩,明年预计再开1家店。上述两品牌将持续拓展两岸餐饮市场版图。


吴怡德表示,再开设「这一锅」时观察到,消费市场正逐渐改变中,尝鲜心态、平民价格,多样化选择的需求与日俱增,需要多品牌、多客群的经营策略来拓展新市场。因此,11月再展「这一小锅」品牌,平均客单约350元,预计年底前展店3家,首家已开在台中大里;11月24日将进驻润泰集团的台北CITYLINK松山贰号店;11月30日将开进台中丽宝OUTLET MALL。


吴怡德表示,「这一小锅」未来全台各县市都将陆续展店,至2018年底,预估全台总店数可达11家,并同步进军大陆展店。他说,这一小锅展店策略以百货商场店为主,百货商场店约占7成,街边店3成,主要是希望透过百货商场的集客魅力,为彼此品牌曝光增加助益。


吴怡德说,这一小锅台湾首家旗舰店会开在台中市大里区,主要是看准大里地区近年来人口持续成长,现人口数已达21万人,人口密度也最高,加上台中市都市规划目标力推「屯区市区化」,因此看好未来大里地区的发展潜力,城市开发性高,消费力也相对提升。


台湾人每年可吃出300亿的火锅商机,街头巷尾火锅店林立,知名的连锁锅店「这一锅」原本走家庭聚餐、聚会式的火锅餐厅市场,最近看准小资族商机,去年成立新品牌「这一小锅」,改以200余元至800余元的中价位抢客,每人点300多元一小锅即可饱足,挑战南台湾市场。


这一锅餐饮集团副总经理吴怡德表示,小资族经常一人用餐,讲求简餐式价格解决一餐,价位比学生族稍高,但不需要到商务餐厅的价位。


业者少开设街边餐厅,有7成展店选择进驻百货商场,主要是看准百货公司内稳定的集客率与消费率,台南是业者在南台湾第一家餐厅,未来集中在中南部布点,将在嘉义、高雄陆续开店,并同步前往大陆发展。

来源:中时电子报


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