2018年5月22日下午，在重庆国航饭店由重庆火锅协会主办了“连锁火锅企业的运营变革与火锅文化创意”培训班，我受重庆火锅协会的邀请，分享了“重庆火锅的文化创意”，会后参会人员纷纷要求我将课件分享。从今天开始，将每天分享一个案列……
郑重申明：
世界上没有一个统一的标准能来衡量所有的人，每个人都有着不同的身世和经历，每个人也都有着自己不同的价值观、审美观……
文创源起
2014年，我受重庆大队长知青主题火锅之托，对大队长火锅底料进行文创设计。
大队长作为一家以知青为背景的红色文化主题火锅，其品牌文化实已非常凸显，但如何让更广范围内的消费者，认同并喜爱其品牌文化，是我们面临的最棘手问题。知青，是属于某一部分人记忆中的时代，是一个充满热血的时代，但于今日而言，它也是一个充满着无奈与悲情的时代。对于一个品牌的传播而言，任何不符合主流社会价值观的精神，最终一定会被市场所淘汰,必须是一个满满正能量的传递！
所以，大队长知青文化于产品的切入点，我选择围绕一个“纯”字展开。一方面而言，在那个特殊的年代，一群少男少女用热血与青春浇筑了一个时代。另一方面而言，大队长知青火锅底料，从原材料到炒制加工，层层把关，只为那最“醇”厚的火锅底料味道。因此，“纯醇欲动，与众不同”的产品宣传语更符合产品的定位与行销。