重庆火锅文创案列分享

文创缘起

2012年，受 “重庆刘一手火锅”品牌创始人刘松的委托，对“刘一手火锅”底料进行文化创意。这时的“刘一手火锅”已从重庆南方花园一个200平米的街边小店发展成在全国拥有几百家分店的品牌。当时在重庆真没有哪家火锅品牌或企业有文化创意的意识，将火锅底料用文化创意的方式呈现。我接到此案以后，对“重庆刘一手火锅”品牌进行了详细的剖析：“刘一手火锅”不是我们外人认为的，老板姓刘，因车祸断了一只手臂，开了一家老火锅店，生意很好，而叫“刘一手”。在我接此案之前，“刘一手”已请了著名专业团队来打造企业文化和品牌战略，留有六句话：“业精于勤、商精于诚”。“认真、快速、坚守承诺”。“打创学习型火锅帝国”。“加盟一个，成功一个，朋友一个”。“让客户回赠一个我们的标志”。“诚信、客户价值至上”。

我认为，这些口号对品牌和产品行销没有任何粘性。而落地的文创，应该是在产品+创意上着力，即经济和文化同时着力。使得品牌和产品的核心以创意力量向外展开。

刘一手火锅加盟 我从新对“刘一手品牌”进行文化创意，将其品牌打造成一个从“教人做人做事之道也”来诠释，来提升该快消品的消费市场占领份额。该产品当年上市，迅速走红至今……这是重庆火锅用文创思维提升品牌，推广产品的第一个，由此拉开了重庆火锅文化创意层面的竞争帷幕！