现今存在这样一种消费现象：很多人去饭店吃饭，不再只是为了一顿饭。排队3小时喝一杯脏脏茶、跑遍全上海所有便利店买一支“椰子灰”、提前5小时拿号排队只为吃一顿哥老官火锅……这些人真的只是为了吃吗？事实似乎并非如此。
最近，两条快闪美食街刷爆了魔都和帝都人的朋友圈，这就是美团在“517吃货节”期间推出的快闪乐活街。
在线上的“吃货乐活街”，用户可以通过H5互动小游戏、AR扫LOGO集福利卡等方式参与到活动中，参与品牌互动的同时获得实实在在的福利；在线下，则可以在集结了高颜值拍照圣地、魔性AR小游戏、网红餐厅等元素的炫酷快闪街，让“吃货们”与这些有趣的品牌玩在一起。
技术加持，让品牌营销成为一种愉悦的玩乐体验
美团这次联合了可口可乐、东风雪铁龙、达喜三大品牌一起跨界联动，通过场景化的沟通和新技术地运用，让消费者在玩乐体验中，很好地体验了品牌和产品，真正实现了乘数效应。
线上乐活街——AR互动+二楼短视频
美团此次推出的“吃货lifestyle乐活街”，色调活泼，迎合年轻受众的取向。3家品牌联合店铺页面设置了品牌短片和小游戏，完成游戏后即可获得美团提供的专属福利，进入点餐界面。玩法简单并保证了趣味性，亮色调更适合受众准备就餐的使用场景，从细节之处满足受众的隐藏需求。
线下快闪街—玩乐场景中体验品牌
-主舞台-
在主舞台，扫描大屏幕上的二维码玩游戏，到达指定位置移动身体，尽可能接住掉落的可乐，10s内获得25个可赢得游戏。
运用到身体的游戏玩法，将受众从“低头族”的状态中解放出来，同时缓解了就餐时等待期间的无聊，释放都市人群的身心压力。
-可口可乐火锅馆-
火锅馆里设置了粉色火锅和娃娃机。火锅上放置可口可乐的饮料瓶，把脸放在可乐瓶后拍照，可以拍出LOMO效果。一旁的娃娃机抓的则是火锅底料。
可口可乐是人们在吃火锅、烧烤等用餐环境经常选择的佐餐饮料。将可口可乐与火锅相结合，拓展了可口可乐的使用场景。
-可口可乐吃货诊断站-
在吃货诊断站，受众听声音提示进行扫描，可以获得“甜品控”、“夜宵党”还是“加班狗”等标签，并有小礼品相送。
给受众贴上标签的行为，其实是利用某种共性特征增加受众亲切感的做法。就像星座一样，提取某种普遍存在的共性特征将其标签化，获得受众的认同，同时拉近品牌与受众的距离。
-佛系养生烧烤馆-
现在的年轻人流行佛系，常挂在嘴边的语录就是：“都可以”、“还行”、“你说了算”…… 进入达喜佛系烧烤馆，和以上佛系语录合影，晒出你的佛系宣言。
将现下流行的“佛系”、“养生”元素，与达喜相结合，符合达喜的品牌特性。养生的目标是健康，这样的追求与达喜的品牌目标不谋而合。
-死党相约下午茶-
“死党相约下午茶”场景设置得非常少女心，仿佛一个缩小版的“网红打卡餐厅”。大大满足了消费者对就餐环境的需求，迎合了“拍拍拍一族”的喜好。
-精神食粮电影院-
食物满足了口腹之欲，电影则满足了人们的精神需求。所以作为人们精神食粮享用地的电影院也出现在了美团的快闪街。
-隐藏福利-
除了乐活街现场的互动活动，美团还联合品牌和各楼层的特色商户，将乐活街延伸“无处不在”。消费者可以通过“寻宝”，在各楼层找到更多“彩蛋”式的隐藏福利。
值得一提的是，此次活动中，美团还利用AR等创新技术和丰富有趣的互动环节进行场景化沟通，并通过KOL扩大声量，美团成功把脉消费者，引发群体共鸣，沉浸式的体验使每一位“吃货”都变成传播者。而AR技术的运用，也是将线下与线上场景和流量串联在一起的很好方式。
无论是可口可乐与火锅的结合，还是品牌与实体商户的合作，都将品牌产品融入消费者的使用场景，给消费者带来完整的品牌消费体验。从生活与情境出发，满足消费者的感官，给消费者带来“体验经济”时代的场景化消费体验。
整理自网络
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