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荐读丨To B运营之道(下篇)

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华为手机游戏在to B业务的不同发展阶段,虽然增长逻辑的驱动力会从市场导向、到产品导向、再到服务导向。 图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】To B、企业服务、产业互联网、互联网下半场......中国互联网的主角正在不断变化,热词和风口也在不断迭代。在“带头大哥”BAT带领下,国内科技企业纷纷扎入To B浪潮,在解读这一风向时,无论是资本、创业者还是行业专家,大多喜欢谈趋势,谈战略,谈市场规模,喜欢从大的宏观角度出发。本文作者另辟蹊径,选取了To B运营这一细分业务,重点探讨了四个问题:

一、为什么在to B行业中,大家不仅需要市场和销售,同时也开始需要运营了?

二、国内目前常见的to B业务及其运营增长模型有哪些差异?

三、to B运营的典型工作流程及岗位是什么?

四、从事to B运营工作的3个建议。

文章来源“微信公众号‘三节课’(sanjieke01)”,经编辑发布,如需转载请与原作者联系。受篇幅限制,文章分为上下两篇,《荐读丨To B运营之道(上篇)》《荐读丨To B运营之道(下篇)》,供业内人士参考。


to B运营的典型运营流程及岗位

在to B业务的不同发展阶段,虽然增长逻辑的驱动力会从市场导向、到产品导向、再到服务导向。但在具体的运营逻辑上,依然围绕着用户拉新、付费转化、用户服务这3个关键运营模块,在这3个模块下,不同的产品类型和运营模式,产生了不同的运营岗位。

在聊具体的运营岗位前,我们先看看平台型业务、服务型业务、硬件产品业务在每个运营模块需要做哪些运营手段,再根据运营手段来看看会产生哪些运营岗位及岗位职责。

1、平台型业务的关键运营动作及岗位

在昨天的文章中,我们对平台型业务做了定义。平台型业务会有2类用户,一类是to B企业用户,比如在阿里巴巴网站上开店铺的用户、滴滴上的司机端用户;另一类是to C消费用户,比如阿里巴巴网站上的购物者、使用滴滴的乘客。

那么,一个to B企业用户的运营要经历哪些环节呢?我们以一个滴滴司机的运营为例。

1)首先,是获客环节。

平台型业务的获客环节结果是什么?如果要给获客下一个定义的话,我们认为平台型业务的获客是指用户完成注册并通过审核的环节。

获客环节需要做哪些事?我们画了一张简单的运营流程图:


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